白杨SEO：企业网络营销之话题营销是什么以及如何做？

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作者：白杨SEO 全文3056字  预计阅5分钟

前言：这是白杨SEO公众号原创第216篇。话题营销，很多人会觉得只适合大企业，其实并不一定。即使做了发起者，也可以做参与者，这篇分享给企业或个人也想做话题营销的看看。

大纲如下：

1、话题营销是什么？做好它的意义

2、做好话题营销基本要素有哪些？

3、话题营销具体该怎么做？

4、话题营销案例举例

话题营销是什么？做好它的意义

话题营销是口碑营销的一种，话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。

关于企业如何做好口碑营销，之前这篇：企业网络营销之口碑问答营销推广如何做？可以先看看。算是跟话题营销同级别的哈哈。

做好话题营销有什么意义呢？其实，话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

当然，话题营销如果企业度没有把握好，也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时，一定要注意的！

做好话题营销基本要素有哪些？

做好话题营销，有三大基本要素：

1、话题新颖却不恶俗

怎么理解，比如2014年那个冰桶挑战赛，在微博上引起了广泛关注，很是新颖。虽然有点搞笑意味，但没有恶俗。

2、话题能引起广泛共鸣和互动

要想引起共鸣与互动这个核心要素，在于抓住大家共同的痛点。比如，之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。

3、话题的核心情怀与产品表达意义相吻合

企业要做话题营销，那么，这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如，以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄，到英雄特质给人以守护，安全，而奔驰也想表达它的车安全。

话题营销具体该怎么做？

关于话题营销企业或个人具体怎么做？这里也分情况哈。企业与个人完全不一样。关于话题营销，也有两种不一样处理。一种是叫借势，我们说的蹭别人的话题，另一种就是自己来策划一个话题。

当然，很多企业不管大小，话题营销这个事，一般是交给专门的品牌策划公司在做，而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作（需要什么水军一些数据你懂的哈哈哈）

那么，即使你不会这个怎么做，但你应该要知道，别人做这个话题营销的流程，这样你可以更好的把控进度和效果，免得被忽悠哈。

话题营销的三大步骤：

1、找到具有传播性的话题

首先需要找到一个话题，一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢？一般可以通过微博热点话题，百度热搜榜等来找。

话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，比如微博，如上图。微博上的一个话题，你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。

比如，这两天外卖平台多等5分钟，以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的，就可以利用起来，这样的话题就会让更多的人去关注，甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注哈。

2、全方位的宣传

现在是互联网时代，除了传统的媒体，互联网媒体都要用起来。除了微博，微信，头条等地方都可以用起来。比如，还是那个新世相，搞了一个丢书大作战活动。

先是在地铁里留下一本书，然后获得者参与活动。再然后是回到微博，微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你企业做这个的话，也要考虑好。比如我以前在王氏大闸蟹 我们就跟做过类似话题营销。

3、后续话题的运营

这一步也很重要，很多人以为话题营销当时做起来就好了，其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢，那么就是在策划开始就要想好反转之类。

我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子，比如医生和患者。再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销白杨不做评价，但这个应该还有后续。

但就目前来看，阿里饿了么反应是快，但明显还有些不足。美团反应是姗姗来迟，目前好评多一点，有兴趣可以关注一下。

话题营销三大注意事项：

1、潜在人群分析

分析潜在人群是非常有必要的。比如潜在人群平时爱好，一般关注什么样的电影，喜欢吃什么东西，对什么比较感兴趣。这样方便找到这类人群的痛点。

如何去找呢，其实有很多大数据公司的一些报告，当然现在网上也有一些典型人群报名，比如90后，00后，白领什么的。当然你想要很准确的，只能自己去做做调研哈。

2、渠道定位分析

你准备策划话题营销的用户在哪，你就选择什么样的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多网红是从猫扑出来的。现在如果你的用户是在微博上，那么，微信这个渠道就是你最好的渠道。

不管是微博还是在头条系的渠道，用户对故事型的都比较感兴趣。你策划的话题营销一定要具有故事性。而所谓的故事，那么肯定有起承转合。那个转，也就是高潮，就是用户最喜欢关注的！

3、计划制定注意事项

一般话题营销的时效性最多也就一周，现在甚至一周都不到了，用户就会被下一个热点话题吸引跑哈哈哈。所以：

A、社交媒体话题起源的执行，建议找第三方论坛平台，在百度搜索一下论坛全部出来了，将这些平台收集起来，选择合适的平台。比如，杭州19楼等。

B、话题炒作一般要有第一帖，大概上午9点左右，后面转发在5点执行，这样可以与用户上网的时间段接触，实现曝光效果的最大化传播。

C、微博直发的话，可以通过自身微博直发一条微博，结合微博的特点将之前写的文章内容提炼，寻找大V进行直接发布或者转发哈。

当然，说明一些，话题营销具有两面性，如果对中间引导不好，甚至结果不把控，如果跑偏了，可能带来负面影响。

话题营销案例举例

比如，就拿2020年最新的3月份的在视频号流行的#2020 我相信#接龙挑战话题营销，发布者是一个叫阿喵的同学。

记得有一天，我的一个微信好友一土跟我说，2020我相信这个视频号活动参加了么，当时我想着自己才100多关注，今天刚到888关注，所以就没参加了。

当时只有30不到视频，目前已经过1000+个了。你可能会问，视频号是什么东东？那么你应该是我公众号新关注者，老朋友都知道了。昨天发了一条：需要你帮一个忙，只需你3秒钟！可以看看。

这个话题具体是什么呢？如何算是小引爆了呢？在刘兴亮和秋叶的最新的《点亮视频号》书里也说了这个活动。

这个活动最先是阿喵在视频号发布，先@公众号大佬十点读书创始人林少，然后再由其它视频号大佬接力，比如互联网老前辈刘兴亮接力。

不管这个话题营销活动是有意还是无意的，有几个关键点，你应该注意到了。话题具有传播性，2020我相信，当时疫情还没有现在这么明朗，大家都有2020难的痛点，其实有些现在还有。

然后是找到了大V，而且大V可以继续@，这个和冰桶挑战有异曲同工之处。那个是公益性质，这个也相当于互相加油打气。

企业或个人要想做好话题营销，选好话题非常重要！假如你你自己话题营销能力不行，那么就可以去蹭了。如何蹭，关注白杨SEO公众号后面再分享哈。

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白杨SEO简介：

白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO实战派。个人微信：baiyang2047 对互联网精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监（COO），现自由职业。

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